Em 2025, o Turismo registou um desempenho robusto, com premiações que reforçaram o posicionamento de Portugal a nível internacional e transações assinaláveis. Diante de desafios que moldam o setor, 2026 perspetiva‑se com novas tendências que definem destinos, estratégias e ambições renovadas que prometem impulsionar as atividades turísticas. 

As políticas regionais têm um papel relevante na configuração do setor. Entre a visão nacional da Estratégia Turismo 2035 e os planos definidos por entidades regionais, emerge uma articulação que combina prioridades comuns com identidades próprias, revelando territórios que se alinham na estratégia, mas que valorizam caminhos distintos.

As taxas turísticas e a sua aplicabilidade têm evoluído ao longo do tempo. Entre a necessidade de financiar destinos e o risco de condicionar a sua procura, um dos grandes desafios passa por equilibrar sustentabilidade e competitividade. Neste artigo, vamos perceber como o contributo dos visitantes se tem traduzido em valor real para territórios e comunidades.

Projetos que demonstrem clareza estratégica, impacto territorial e compromisso com sustentabilidade e inovação destacam-se nas candidaturas a Fundos Europeus. Quando bem fundamentados e alinhados com prioridades nacionais e regionais, revelam maior probabilidade de sucesso e contribuem para a evolução estrutural do setor.

Um estudo recente do World Travel & Tourism Council destaca o papel estratégico do Turismo na economia portuguesa. O documento revela uma trajetória de crescimento sustentado, com impacto expressivo no PIB e no emprego. Portugal é apontado como um destino competitivo, mas enfrenta desafios que exigem inovação, sustentabilidade e visão de longo prazo.

O Turismo de Inverno em Portugal está a ganhar relevância como resposta determinante à sazonalidade. Com uma procura crescente por experiências autênticas, destinos de montanha e eventos festivos, o setor revela novas oportunidades para diversificar a oferta e impulsionar a economia fora da época alta.

O segmento MICE tem vindo a afirmar-se como um dos motores estratégicos do Turismo em Portugal. Para além do impacto económico direto, esta vertente de atividades turísticas contribui para combater a sazonalidade, atrair investimento e valorizar territórios menos explorados, posicionando o país como uma marca internacional.

O envelhecimento da população e a crescente valorização da longevidade ativa estão a transformar o Turismo Sénior numa oportunidade promissora. Esta dimensão do Turismo revela potencialidades aos níveis económico, social e territorial, mas exige respostas inovadoras e inclusivas.

À medida que os destinos turísticos portugueses se tornam mais atrativos e rentáveis, multiplicam-se as oportunidades para investidores estrangeiros explorarem nichos de mercado, desenvolverem infraestruturas e estabelecerem parcerias.

A digitalização e a inteligência artificial estão a transformar o turismo em Portugal, oferecendo soluções inovadoras que melhoram a experiência do visitante e a gestão dos destinos. Portugal posiciona-se como referência na transição para um turismo mais inteligente e sustentável.

Mais do que uma data simbólica, o Dia Internacional do Turismo, celebrado a 27 de setembro, é um convite à reflexão sobre o impacto transformador desta atividade. Em Portugal, o turismo tem sido motor de desenvolvimento, inovação e identidade ao longo das últimas décadas.

Com Fátima e os Caminhos de Santiago como âncoras, Portugal afirma-se como destino de turismo religioso, impulsionado por fundos europeus, novas rotas aéreas e iniciativas locais. Em linha com o calendário religioso, reforça a sua posição como hub europeu de turismo religioso.

Com a normalização do teletrabalho e crescente mobilidade digital, tem-se assistido a uma reconfiguração dos espaços habitacionais e de alojamento, com uma maior valorização de locais dedicados ao Co-Living e similares, permitindo a criação de novos modelos de negócio. 

Portugal tem-se afirmado cada vez mais no cenário turístico internacional, destacando-se em vários domínios que podem e devem ser maximizados para incrementar a qualidade do turismo e as margens de exploração das Empresas do setor.

A nomeação de Portugal como um dos países organizadores do Mundial de Futebol da FIFA 2030 representa uma oportunidade para o Turismo ganhar uma escala global ainda mais expressiva. Importa, assim, conhecer os desafios e oportunidades para as Empresas do setor.  

O Programa Empresas Turismo 360 é uma iniciativa promovida pelo Turismo de Portugal.  Aspetos como a transformação digital, os pilares ESG e o alinhamento com metas nacionais e internacionais definem os objetivos do programa, ajudando as PME neste compromisso.

O Turismo tem vindo a posicionar-se como um setor protagonista no panorama da economia nacional sendo expectável que 2024 se revele o melhor ano de sempre da história do setor em Portugal. E 2025 promete superar 2024 em todos os indicadores.

Os apoios do PT2030 revelam-se um pilar extremamente relevante para o desenvolvimento de projetos turísticos, valorizando projetos inovadores, sustentáveis e localizados em territórios de baixa densidade ou pouco desenvolvidos.

O setor do Turismo promete voltar a crescer em 2025 e é possível antecipar 4 grandes vetores: promoção da sustentabilidade, maior recurso à inteligência artificial, valorização da segurança e procura de experiências mais autênticas. 

A União Europeia criou uma plataforma para servir de ponto comum a todos os stakeholders do setor do Turismo a nível europeu, reforçar a cooperação e o acesso a informação estratégica e à divulgação de apoios existentes e instrumentos financeiros.